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　　在多个商场、购物中心的走访中，笔者发现在内穿服饰品牌中，这家名为居家的内衣店里内人头攒动，收银处还排满长队，人手拿着几个文胸排队付款的情景十分引人注目。

　　"之前听同事说红豆居家的内衣柔软舒服，想着文胸应该也不错，今天妇女节放假，就来看看。"在红豆居家昆山万达店，陈女士最后决定买下了3套文胸和4袋内裤。"摸着是很柔软，穿着也很舒服。"在试穿后，陈女士的满意之情溢于言表。

　　在无锡望山路红豆居家，笔者从秦女士口中得知，她是红豆居家的老客户，“我之前一直在红豆居家购买内衣，文胸也一直穿的她们家的，真心柔软，穿惯了别家的都觉得太硬，这次趁着节日，特地又来多囤了5套。”

　　就在这个红豆居家店里，仅3月8日这一天，就卖出了1109个文胸，其火爆程度令人震惊。于是笔者对这个品牌进行了更细致的调研。

　　调查发现，原来红豆居家属于江苏省重点公司果冻传媒81制片免费观看，2008年由传统内衣品牌”红豆”转型而成，有着1100多家店铺，目前店铺主要集中在江苏、湖北、河北、山东等地万达、大润发等大型shopping mall。

　　当咨询红豆居家此次活动为何如此火爆时，品牌总监告诉我们：红豆居家与其他品牌最大的不同点就是重视用户，我们积累了190多万的用户，用户的痛点是我们的研发点，我们与用户有着最扁平高效的互动，我们一切经营都围绕用户。此次活动前，我们在自有的微信公众号上发布了一篇文章预热，得到10万+的阅读点赞，当时，我们就预测这次3.8文胸节一定会。

　　而产物总监告诉我们，红豆居家以“国民品牌，优质平价”为使命，以“功能内衣领导者”为愿景，研发健康、舒适的功能性产物。这次活动成功的原因，主要是有了“婴儿绵”的文胸这个厂础款。这款文胸采用日本进口生态绵，有着如婴儿肌肤般的柔软，又有轻薄舒适，透气性好，不易变形又有聚拢效果。产物好是一个原因，另一个原因就是我们加深了“婴儿绵”这款产物的深度。门店里，多个款式的婴儿绵可供消费者选择，且多个货号都有10万多以上的订货，量足让这个爆款得到了更充分的销售。

　　笔者细致了解，红豆居家渠道布局的思路也是这次活动成功的关键点之一，在同一个城市，有着品牌形象店等多种店铺类型，从布点、扎堆、开花，形成品牌效应。而店铺的地址也主要选在一些人流量大的shopping mall中，这些购物人群多为红豆居家的消费主流人群，符合国民消费。这次活动，还有多个城市举办了路演活动，优秀的品牌形象与功能性的产物展示，引起了消费者的哄抢。

　　随着女性经济和社会地位的提高，女性的购买实力不容小觑。据红豆居家统计，在3.8这个节点，红豆居家的单店业绩较去年增长66.13%，坪效提升63.13%，更是日常的3.83倍。叁八妇女节，让我们看到了现代女性惊人的消费能力，也让我们看到现代女性正越来越懂得如何爱自己。

来源：中国服装网http://fashion.efu.com.cn/newsview-1247565-1.html