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在消费升级的热潮下，抖音日活用户数突破6.5亿。随着短视频的崛起，各大品牌纷纷转移阵地，聚焦短视频平台，借势短视频平台致力打造品牌新爆点。对于更注重线下穿着体验的内衣品类来说，如何在短视频平台锁定目标人群创造高话题性的内容、收获高人气，是内衣品类进军抖音的一大挑战。最近，柔软型内衣的倡导者红豆居家联手抖音发起了#柔软我掌控 抖音短视频挑战赛，凭借其超高热度瞬间席卷内衣行业圈，给行业做了一个不错的示范。
此次#柔软我掌控 挑战赛，通过有参与感的话题、瓜分流量奖励的活动形式，以及与时下年轻人“爱玩、爱展现个性”的社交文化的高度契合，大大激发了用户参与的积极性。凭借极强的互动性和话题性，红豆居家#柔软我掌控 抖音挑战赛吸引了众多抖音优质视频达人的积极参与，从体验、视觉等不同角度进行创作，成功引爆红豆居家品牌话题热度，上线第一天就已达2亿次曝光量。品牌活动的创新玩法带来的效果立竿见影，实现了流量和知名度双收。
抖音红粉们积极参与
本次挑战赛是红豆居家品牌布局短视频领域的初步尝试，在挑战赛的细节设计中处处体现了品牌对于“柔软”的重视。倡导用户感受内衣柔软才舒服，用户可以通过掌控棉花感受柔软，触发获得三款柔软贴纸，上线3天累计播放量已超4.8亿次，借此提升了品牌的亲和力，拉近了产物与消费者的距离。本次活动截止日为11月16日，屏幕前感兴趣的你，可以通过抖音搜索话题#柔软我掌控 参加此次抖音挑战赛活动，一起与红粉们感受柔软的魅力。
话题播放量超4.8亿
#柔软我掌控 专属贴纸
值得一提的是，以“柔软型内衣”为品牌定位的红豆居家，能以营销活动带动品牌高速发展，打造出如此高的影响力。归根到底，优质的产物力是基础。红豆居家始终坚持工匠精神，不断迭代更新，运用科技让内衣更柔软更舒适。在品质保障与品牌影响力的双层效力下，红豆居家在与各大品牌激烈竞争中脱颖而出，凭借红豆绒柔软型内衣系列强大的柔软产物力，全国热销已超一亿件[1]。
红豆绒发热内衣
随着现代社交模式的不断更新迭代，红豆居家也越来越重视年轻群体，此次#柔软我掌控 抖音挑战赛的发起，就是助力品牌打造年轻化的内容。当然，未来红豆居家将继续立足“柔软型内衣”的品牌定位；追求极致、不断迭代更新，让内衣更柔软更舒适；不断创新营销模式，激发品牌年轻活力，助力品牌持续高效发展。