近年来,随着移动互联网的爆发,用户数高速增长,人类又迎来了一次重要的革命。各大公司及创业者纷纷驶入这片“蓝海”纵横驰骋。只有适应移动互联网发展趋势,打造成功的商业模式,才能真正打造成功的移动互联网公司。为此,ZUO牌风尚男装抓住这一互联网发展机遇,融入潮流,不断寻求突破,大胆尝试探索移动互联网新营销。
        移动互联网发展到今天,平台开放的商业模式已经成为主流。为此,经过前期的协调和筹备,去年7月ZUO风尚男装顺利通过认证成立官方微信订阅号平台。“Hey!恭候你多时了!欢迎关注ZUO官方微信!最新的品牌资讯,最前沿的流行趋势,最In的活动体验……”加入公众微信号,后台自动将这段充满活力,但不失稳重的招呼发给每位客户。这与ZUO风尚男装一直以来强调的热情、独一无二、乐观的精髓相吻合。该微信平台由6人小组负责运营管理,包含了品牌速递、时尚潮流、品牌资讯三大内容,每项内容又进行了详细的细分,让顾客一目了然,吸引顾客的眼球,提高关注度。
        从ZUO订阅号开始正常运转至今,每周都会发布2~3条公司(产物)信息。在保证内容按计划发布的基础上,公司重点围绕如何运作团队进行了部署,利用公司内部资源,发动全员关注并转发进行平台的宣传与推广。公司将国庆黄金周作为增粉的好机会,开展了“微信扫一扫,立减50”的活动,在每家直营店铺贴上订阅号二维码,同步海报宣传,后台做好首次关注内容编辑,同步进行活动推广,历时7天,吸引了众多消费者的青睐。这次活动后粉丝量明显上涨。但对于不满足的ZUO风尚男装全员来说,有收获有进步就有希望,更加有动力,每增长一位粉丝,激励每一位为之努力的成员们继续探索。为进一步拓宽会员渠道,ZUO将每月18号定为会员日。恰逢双旦,ZUO通过开展双旦“全民刮刮卡”活动,增加与线上粉丝互动,给粉丝赠送呢风衣、西装、围巾、保温杯、手套、袜子和购物券等礼品,让他们在冬日里感受到ZUO的一丝温暖,活动截止后ZUO的粉丝增加600余人。“200、400、800、1400”这不断增长的粉丝数量,给了ZUO风尚男装更大的鼓励,取得了一次又一次的突破。这数量对于很多公众关注号来说很低,但每一位员工们都还在继续努力,多努力一分,就能再往前走一步。
        移动互联网时代是以用户为核心,微信平台运营以内容为王,只有从用户角度出发,提供能满足用户需求的信息,才能获得粉丝的信任与支持。ZUO作为时尚休闲男装,公司明确以22—32岁的男性为消费群体。但粉丝的范围就不止这年龄段了。经过几个月的运营,ZUO也在不断尝试新的挑战,品牌介绍、产物信息及搭配、潮流资讯、衣物保养、节日祝福、活动互动等等,不断地挑战和尝试,通过后台数据的分析精确的概括出粉丝关注度高的话题与内容板块,进一步优化新增板块,不断提升满意度与推送精准度。
        今年1月,ZUO已成功申请服务号并通过认证,进行微店运营。在进一步开展吸粉活动同时,ZUO将微信、微博、天猫、京东、官网等平台打通,实现同步联动,并积极寻求第三方平台进行合作,落实跨界合作和做好微信营销,最终实现提升ZUO风尚男装的销售业绩的目标。            (张亭  小井)