近几年,“她经济”崛起,女性消费市场正逐渐从“悦人”向“悦己”进化。新一代女性消费者“自我意识”的觉醒,正全方位重塑传统女性消费品牌,这一点在女性内衣市场表现得尤为明显。


这个时代是一个消费者主权的时代,公司再也不能想什么做什么,而是要以用户为中心,发掘消费者的痛点。当下女性消费者对文胸的选择上有哪些痛点?


过分聚拢导致的勒痕;硬钢圈与厚海绵不够柔软贴合,导致小胸空杯、大胸溢杯;牺牲舒适感挤出来的不是美丽,而是跑位与副乳……


在洞察女性内衣市场发展趋势之后,始终坚持把舒适放在第一位,倡导柔软型内衣的红豆居家,从2020年开始着眼于拥有5000年灿烂文化的丝绸,秉承“外在有型,内在柔软的理念,通过现代工艺和丝绸文化的融合,连续四年推出柔软升级的婴儿绵柔软型文胸真丝系列,将舒适感完美升华。


红豆居家店


自古以来,真丝都是中国乃至世界的顶级衣料。根据现代研究显示,真丝含有人体所必须的15种以上氨基酸,可以帮助皮肤维持表面脂膜的新陈代谢,故又有人类的第二皮肤的美称。尤其是对皮肤敏感人群而言,真丝可谓是他们的福音,因为真丝的亲肤性是所有其他面料都无法比拟的。同时,真丝材质的文胸透气性、排湿性极好,穿着婴儿绵真丝文胸,不仅在触感上柔软入心,即使在大夏天也能轻松保持胸部的干爽舒适。


除了选用真丝作为主要原料之外,在制作工艺上更是精益求精。红豆居家婴儿绵柔软型文胸真丝系列,采用3D立体模杯与3级柔软里料,打造内外兼修、舒适有型的文胸产物。千人体验试穿过的3D立体模杯,使用弹性底围代替钢圈,温柔之余还能舒适固定,高弹面料解决跑位与勒痕的问题,上身效果也是自然微聚拢,能够满足追求舒适体验与有型效果的穿着需求。


丝绸是中国古老文化的象征,是中国的文化瑰宝,,红豆居家把中华文化和产物柔软升级相结合,创新地让现代工艺和丝绸文化相融合,不仅发扬了千年丝绸的文化自信,更是绽放女性自由舒适的美感。这款真丝文胸系列也是得到了明星黄圣依的赞赏和青睐,引发社交网络上纷纷种草,婴儿绵真丝文胸128系列累计销售破100万件[1]


居家真丝5


据悉,今年初,红豆居家将在苏州博物馆举行“穿越千年的柔软”新品国风大秀,在此次发布会上,红豆居家发布两个系列主推款婴儿绵文胸真丝新品,这两个系列文胸更精准地对使用人群做细分:小胸有型文胸系列,舒适有型,帮助小胸女士更自信;大胸显小文胸系列,帮助大胸显小,穿衣显瘦。


多年来,红豆居家坚持用户思维、爆品思维与务实求真,从消费者的体验中发现痛点、聚焦痛点,凭借着差异化的产物以及舒适的特性从一众品牌脱颖而出,成为行业标杆公司。红豆居家在柔软型文胸领域的不断探索和创新,也将使柔软舒适成为文胸行业一股不可阻挡的主流趋势。




[1] 数据来自红豆居家内部销售系统,未经审计,不做任何销售承诺