3月29日，2022金麦奖颁奖盛典在杭州圆满落幕，现场对2022年最具影响力和价值的案例与团队进行嘉奖。凭借独特的营销策略与创意，以及良好的传播效果和市场反馈，红豆男装从众多品牌中脱颖而出，一举斩获“国潮国货品牌奖”、“年度服饰案例”两项大奖,充分展现其在电商领域的积极实践与创新成果。


金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性大奖，金麦奖为业界树立品效协同标杆，获奖案例中既有强爆发力的新锐先锋代表，也有焕发生机的传统国货品牌。


作为经典国货品牌，深耕服装领域66年的红豆男装具有坚实的品牌实力、卓越的品质服务以及良好的行业口碑。面对新一代的消费者和营销环境，传统国货品牌迸发出令人惊叹的创新创造活力。红豆男装通过线上线下融合发展，积极开展智慧零售，全方位触达消费者，“红豆0感舒适衬衫”极致单品去年线上首发，打响“舒适科技战”，带动红豆男装形象破圈，品牌影响力迅速提升。


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一场行业首创础搁发布会、一件奢侈品级的“红豆0感舒适衬衫”，使红豆男装一举打开舒适男装市场、重归主流人群视野。这场科技炫酷的础搁新品发布会，以独具创意的新颖形式体现产物的舒适特性，吸引各界关注热议，直播热度飙升，观看量突破2300万！0感舒适衬衫新品发布首日即拿下天猫、京东双平台衬衫单品销售第一的好成绩，并持续呈现热销态势，在全网中高端衬衫中销量领先。


破局的关键在于创新，红豆男装以产物创新、营销创新，快速占领大众心智。官宣戚薇为品牌代言人，以女星代言男装的反差感，凸显产物的舒适属性；“罗永浩只要这件黑衬衫”话题引爆，强势切入用户心智；陆毅、严屹宽、范丞丞、庞博等明星演绎同款，赢得粉丝热捧。红豆男装在科技、财经、时尚等不同领域掀起热潮，0感舒适衬衫强势出圈。


为缩短用户触达路径，加速实现品销合一，红豆男装推进达人带货及自播业务，精准定位优秀主播，联合天猫直播频道与李佳琦、烈儿宝贝、林依轮、李艾、胡可、叶一茜等淘内主播，打造直播达人矩阵；携手中国第一男模胡兵，在抖音平台开启服装界的元宇宙首秀，获得千万级曝光。


围绕“0感舒适衬衫”的宣传，红豆男装通过差异化传播和聚焦式打法，结合更精准的垂直传播路径，解锁品牌破局的全新路径，不断强化品牌势能，树立品牌新价值，全面覆盖以90后、00后为主的未来新中产，全网总声量超25亿。


2022年是红豆男装强势崛起的一年，舒适爆品迭出，创新动作频频，线上化发展加速。从流量运营转型为品牌运营，红豆男装以全触点升级对接舒适男装的品牌形象表达和传播，夯实品牌“经典舒适男装”定位，敢于革新突破，为更多民族品牌的崛起做出了示范。