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11月8日，由证券之星主办的第十二届资本力量年度品牌活动圆满落幕，本届活动以“新质·启航”为主题，表彰在过去一年充分发挥创新驱动、品牌价值、社会责任以及助力新质生产力发展的上市公司和金融机构，树立高质量发展新标杆，向资本市场传递信心、传递正能量。红豆股份凭借稳健的经营以及开拓创新的精神，荣获“行业影响力奖”。
今年9月，红豆股份舒适男装正式宣布演员林更新为品牌代言人，国货之光牵手国民男神，受到了广泛关注。进入2024年四季度，红豆舒适男装发展势头依然强劲，国庆期间多店连开，百场舒适秀登陆各大城市商圈，舒暖鹅绒服等秋冬新品上市，坚守舒适并持续创新的红豆男装在差异化赛道上展现出强大的竞争力。
如何打造具有辨识度的品牌，可以说是所有公司的课题。红豆舒适男装的发展历程是一部不断适应市场、勇于革新的历史，每个发展阶段都凝聚着品牌对行业趋势、消费者需求的深刻洞察。在消费升级与分化趋势日益明显的今天，红豆舒适男装瞄准消费者的舒适需求，明确“经典舒适男装”品牌定位，倡导“舒适男装”理念，以“0感舒适衬衫”开启战略转型。
0感舒适衬衫凭借中奥两国功能纤维混纺面料、独特的HeiQ控温科技、5项3D立体剪裁、以及免烫易打理的特点，成为衬衫品类的革新之作，揽获5国6项大奖。同时，0感舒适衬衫的市场表现也十分强势，产物销量已突破150万件，获得全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予的“0感衬衫 中国第一”市场地位声明认证，成为红豆舒适男装产物矩阵中当之无愧的“明星单品”。
持续深耕产物研发，红豆舒适男装携手国际大师共同打造“舒暖鹅绒服”，解锁奢侈品级的舒适体验。红豆舒暖鹅绒服甄选奢品级白鹅绒，90高蓬松度大绒朵，带来轻蓬速暖的舒暖享受；创新针织绵柔面料，解决了传统功能羽绒服面料硬挺不舒适、摩擦噪声等痛点，3D锁温细腻舒适里料，保证舒适感的同时减少静电。巧妙融合科技创新与消费者实际需求，舒暖鹅绒服荣登红豆羽绒服热销No.1。
产物的创新离不开公司的数智化发展，传统的生产模式难以满足现代消费者的多元化、个性化需求。步入战略转型的新阶段，红豆舒适男装积极拥抱新技术，将数字化、智能化融入设计与生产的每一个环节，积极发展新质生产力，以科技提升产物竞争力。
在公司与中国联通联合打造的5G+纺织服装工业互联网智慧工厂中，汇集了意大利、法国、德国、瑞典等多个国家的前沿设备，引入智能吊挂系统、AGV 配送、智能决策等信息技术，通过数字化应用实现生产要素间的全域连接。同时，公司还加大了对新材料、新工艺的研发投入，以满足持续变化的市场需求，积累了128项舒适专利，新产物不断“亮相”，成为品牌增长的确定力量。
红豆男装所倡导的“舒适”，不仅仅是由面料技术创新所带来的舒适感，更强调在不同场景下，男性穿着背后更深层的情感需求，给予每个人“身心合一”的舒适感和愉悦感。经历了技术求索和将“舒适”作为品牌关键词，红豆舒适男装走出了品牌转型的坚实一步。从理念到实践，从技术到产物，持续创新的红豆男装正在穿越周期、向上而行。
在瞬息万变的市场洪流中，公司如同航行于波涛之上的船只，每一次浪潮的涌动都承载着挑战与机遇。在消费浪潮的一次次涤荡中，红豆股份舒适男装以其前瞻性的战略眼光、坚定的转型决心以及持续的创新实践，实现了发展的“加速度”，以实际行动诠释何为“历久弥新”。