以情感致胜，是红豆股份品牌传播的一大利器。因为社交化的互联网趋势、品牌商竞争角逐格局等要素的催生下，消费者的消费心理已经发生变化，购买商品时会更多的考虑情感上的满足和心理上的认同。红豆股份主营品牌——红豆男装，作为连锁专卖品牌，营销策略也更倾向于情感营销，向互动性、情感化转变，和用户做朋友。在品牌传播时更是融入柔性元素，以“点线面”结合的方式打造品牌立体形象，从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，让品牌打动消费者。

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找准点——品牌与消费者的接触点。每个品牌的细分市场下都对应着不同的消费者，也决定着不同的营销方式。情，是红豆品牌与消费者的接触点。红豆男装，以“红豆”品牌为依托，寄予吉祥如意、蓬勃向上的美好寓意。红豆的粉丝偏向于对传统文化、民族风情有较深中国情结的人群。在二十世纪九十年代，一件150元的红豆衬衫对消费者而言，穿上身的是“中国名牌梦”。1996年7月，内蒙古通辽市消费者因为妻子花大价钱却买到一件假冒红豆衬衫，向媒体投诉。而在收到红豆千里迢迢送上的正牌衬衫时，消费者感慨到：“红豆让我名牌穿在身上，真情暖在心头，我将终身不忘。”当下，不少红豆迷还是两代身穿红豆西服结婚的，专程定制红豆西服，图个吉祥。在红豆，品牌定位不是在市场上虚找的，而是在顾客心中寻找的。在实施品牌定位和制定传播的核心策略时，红豆男装致力于打造中国第一文化品牌，以情暖心，触碰“顾客认为最重要的那一个点”。

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抓紧线——产物产业链延伸。情感营销时代，公司要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造“魅力产物”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”。红豆男装在提出适合自己并且与市场契合的红豆加盟联营新模式的同时，抓住市场的需求，打造具有品牌价值的核心产物，将产物品牌化。红豆男装以内敛而独具文化气息的调性诠释中华服饰文化，努力打造“平实、平和、平民、平价”的文化品牌。在轻西服、红罢等多彩化时尚产物外，红豆男装积极延伸产物产业链。2016年，红豆男装着手打造红豆男装新型智慧化门店，目前已有店铺引入试衣神器”——魔镜、智能试衣间等智能设备，并开设咖啡吧休闲区角，致力于打造生活方式店铺、打造一站式购物中心。未来的红豆男装，卖的不仅仅是产物，更是一种生活方式。

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确保面——情感营销全覆盖。每个用户都是媒体、每个粉丝都是品牌的媒介，而品牌要做的就是去打动他们。红豆男装认为，情感营销将成为这个时代最有效和最持久的营销战略。红豆男装利用高铁、商超等人流量优势，在高频次曝光与深度内涵结合中提升品牌价值，针对性开展品牌活动，2016年开展“瑞猴送福，送爱到家”、“轻装上阵，爱上轻西服”、“红罢红起来”、“寻找最美爱的故事”以及赞助“王牌对王牌”大型娱乐节目等策划活动，借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计，把消费者个人情感差异和需求作为公司品牌营销战略的核心。以情为接触点，打造生活方式，将情感营销全覆盖，红豆男装以点线面结合的手法打起品牌传播“组合拳”，打好“情感+品质”的底牌，让品牌根植于消费者心中，做一个有情怀的品牌。