当了爸爸的你，是否更懂得了父亲的爱？坐在电影院，看着夸张的动画片，爸爸们被孩子的大笑而逗乐，发呆时又想到在家等着自己回家吃饭的父亲，想起曾经的自己，也是坐在电影院一边塞着爆米花，一边雀跃不已的样子，而父亲也是默默得陪伴着。

3000家影厅、25.2万场次，红豆股份为爱霸屏

    浓情端午，感恩父爱。6月9日至6月22日，红豆股份主营品牌——红豆男装在双节期间将首次携手万达、金逸、幸福蓝海、大地、保利万和等影院，在超3000家影厅，25.2万场次，投放结合品牌元素的节日广告。一场电影，一种默默的陪伴，是爸爸们无声的爱。红豆股份为每个在电影院默默陪伴的爸爸送上一份祝福，祝所有父亲节日快乐，为爱霸屏。

image001副本

    霸屏给谁看？红豆股份以父亲节为节点，抓住观影主力军中有一部分是身兼爸爸、儿子两代角色的人群。2015年中国电影总票房440亿，连续7年票房平均增幅超过30%。而2015年，中国电影院线广告增长超过63.8%。18-40岁的年轻化人群在院线观影人群中占比达90%。红豆股份以爸爸这个角色细分消费人群，借助“情景营销”，触动爸爸们无声的爱，向天下父亲致敬，在北京、上海、无锡、常州、镇江、沈阳、武汉、苏州、成都、郑州、济南等全国近百个城市铺开院线祝福。

    如何霸住爸爸的爱？随着消费者生活空间不断的升维，品牌营销的维度也只能通过创新，来贴近新时代消费的生活。红豆股份在此次节日营销中，加深“情景营销”的概念。情景营销不仅是品牌营销过程中的重要输出端，以情感作为枢纽更将会加强品牌营销价值的转换，成为品牌市场中的价值端口。在院线场景的氛围下，植入父亲节广告，突出父爱的陪伴，让陪伴子女看电影的新时代好爸爸们触发对亲情的思考，引发父亲节感恩的倾诉。线下，产物推出“刚毅美、阳光美、内敛美、睿智美、巍然美”五大美T恤，将五款T恤融入父爱如“衫”的深沉。线上，“父亲节欢乐送—献给爸爸的爱”微信H5游戏、为父亲喜欢的T恤投票抽奖。针对线上活动，红豆股份又连动线下准备镶金红豆、轻西服、“五大美”T恤、七彩衬衫等奖品。以父爱为主题，父亲节为节点，红豆男装紧扣爸爸这条线，提升互动参与感，引发“父爱”共鸣。

    霸住爱，霸住心。创新营销“变”与“不变”的核心在于变的是动作，不变的是目的；变的是沟通，不变的就是与消费者沟通后的销售，将消费者对商品的需求从理性的“需要”层次上推向感性的“想要”层次。红豆男装，品牌风格定位为城市休闲装,目标消费者定位为25岁—45岁,核心人群35岁。这一阶段的消费者正好与院线的主力军相符，有一定的工资基础，讲究生活，对品质有着一定追求。找对了人群，广告投放才更具精准度。而基于消费者真实情感，融于消费者真实消费、生活场景的“情景营销”，不仅能吸引消费者的注意力，释放消费者潜意识的内在需求，引发消费者的欲望。

    超3000家影厅，25.2万场次，红豆股份借势父亲节霸气来袭，打好温情牌，完美嫁接节日，为爱霸屏，为爱祝福，为爱致敬。以“情”文化为根基，红豆股份不断整合用户需求，实现品牌超越，从去年起销售一直处于不断稳步提升中，以多位一体的门店创造价值。