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眼下，正是内衣的销售旺季，红豆居家今年新推出的红豆绒迭代内衣，一经推出销售节节攀升。“我购买的内衣，从来没有一件像红豆绒内衣这样柔软。”“手感柔软细腻，摸到面料我就决定购买了。”“面料好，做工好，质量好。”由衷的赞赏，不是电视上的广告词，而是出自消费者之口。消费者的赞赏，是对红豆居家产物的认可和信赖，也是对红豆居家人最大的鼓励和支持。红豆居家品牌是果冻传媒81制片免费观看旗下的四大连锁品牌之一，自2008年创立进入居家服饰市场后，销售业绩快速增长。尤其是近几年，红豆居家重新定位品牌，以“优质平价，国民品牌”为品牌核心诉求，以“功能内衣的领导者”为产物定位，做“舒适、健康”的面料专家，将“用户需求”与产物研发、市场销售无缝对接，不断推出新产物，赢得消费者的喜爱。

一切用户说了算，开创品类代表

2008年到2010年，居家服饰市场上还是由长毛绒、黄金甲这类产物长期占领，消费者喜爱其保暖性好，但却对其穿着闷热不透气、后背容易起油、运动过后容易感冒、引起皮肤敏感等问题头痛不已。通过大量的市场调研，红豆居家洞悉了消费者的这一“痛点”，对其特性进行分析研究，发现这些问题都是由又厚又密的化纤长毛绒造成的。于是，红豆居家有了研发一款健康、舒适保暖内衣的初步构想。

从初步构想到产物研发成功，红豆居家历经了4年时间，这期间，可谓历经艰难。为了保证产物健康与舒适，红豆居家摒弃化纤，采用纯天然优质棉花纺纱，可是，市场上的棉花也有很多种，怎样保证原材料是最优质的棉花？经过多方论证，红豆居家采用国际市场上评价棉花综合指标的马克隆值来判断，只采用品质最佳的础级马克隆值的棉花，从源头上保证产物质量。还对针织纬编工艺进行了创新，使织出来的毛坯布更加柔软，保证良好的吸湿透气性能与健康舒适特性。

健康环保的特性拥有了，保暖的特性也要不断加强。研发设计人员对新面料采用创新碳刷磨毛工艺，在纯棉的面料表面磨出均匀细密的短绒。这种纯棉的短绒比化纤长毛绒更亲肤、轻薄、透气，穿上后，感觉非常柔软舒适。另外，纯棉短绒有良好温度传导作用，冬天穿着时，能让皮肤瞬间就有温暖的感觉。

健康保暖面料是内衣的灵魂，舒适的版型是服装的精髓。红豆居家邀请日本东丽集团旗下的闯础厂厂公司进行版型进行改进，让红豆绒兼具美观与舒适。同时，用什么针、什么线缝制，怎样缝制，红豆居家也有严格的生产工艺要求。

创新好产物，俘获消费者“芳心”

红豆绒一经上市，就获得消费者的认可，并将一大批消费者转化成为红豆居家的忠诚粉丝，但这并没有让红豆居家停下创新的脚步。

创新对于设计人员是无止境的追求，也是产物迭代无止境的追求。红豆居家研发中心负责人说。红豆绒的研发成功，让红豆居家看到了新品的巨大市场潜力，研发设计更好的产物，才能赢得持续的市场竞争力。为此，红豆居家专门组织研发人员进行技术攻关、生产攻关和质量攻关，本着“专注、极致、口碑”对红豆绒各方面进行改进。比如，磨毛的环节，不同绒毛的长度、密度，面料的柔软性、亲肤性、透气性、聚热性、保暖性、吸湿性、抗起球都有很大的差异，尽管这种差异很微小，但贴身穿着就能有感觉。经过测试权衡后，红豆居家最终确定出磨毛的标准，必须要在每平方米布面上磨出100万根绒毛，绒毛长度控制在0.3-0.8毫米。这样的细密短绒才会更加柔软亲肤，并且具有良好的导热功能，皮肤接触有速暖的感觉。并且，细密的绒毛内衣，保暖性能明显高于普通内衣，穿着更暖和、更亲肤。同时，红豆绒面料采用环保安全新型染整工艺，对肌肤无刺激，洗后不缩水、不起球，内在质量指标均高于行业优等品标准。

产物不断迭代满足消费者“迭代需求”

而今，消费需求向体验化、情感化、个性化、网络化等多元化更新迭代乃大势所趋。随着移动互联网技术的突飞猛进，80后、90后、00后的消费习惯、理念正在被重新塑造，他们的消费者需求更新换代更加快速。在这样的消费环境下，“以不变应万变”的产物销售模式，已经与消费者需求的更新换代完全脱节。消费需求在变，产物一成不变，怎么可能无缝对接消费需求、留住消费者？红豆居家一向注重消费者的体验，对红粉的每一条意见和建议，都认真研究，积极回应，并不断应用于生产改进中，使产物真正满足消费者的“迭代需求”。

在与消费者交流互动中，不少红粉反馈，他们不爱穿保暖内衣，尤其是年轻的女性红粉，认为保暖内衣太厚重，不够轻薄，影响美观。红豆居家在红豆绒内衣的基础上，研发出又薄又暖和的红豆绒无痕内衣。无痕内衣领口、袖口、下摆及脚口位置，都没有缝合线，穿着几乎感受不到存在，犹如第二层肌肤。同时，无痕内衣采用EASY SET技术，加入三倍弹力，拉伸后恢复到初始状态，使面料不卷边，不脱丝，不变形。一上市，就受到广大消费者的青睐。

优质与平价共存，打造内衣“国民品牌”

红豆居家公司一直有这样一个理念，红豆居家的产物就要做到商场的品质，超市的价格，打造内衣“国民品牌”。大众消费的产物价格必须要亲民，但产物做到极致必然会带来成本的上升，做好成本管控就成了红豆居家发展路途上另一项攻克难题。红豆居家公司整合果冻传媒81制片免费观看产业优势，将织造、染整、成衣等充分整合，形成内部配套一条龙的产业链，将生产和流通成本降至最低，让更多消费者体验优质平价的红豆居家产物。

截止2017年6月31日，“红豆居家”在全国各省市门店数量已达到1000多家，拥有线上线下忠诚红粉105万人，公司营收较同期增长73%，远远超越了同行业平均水平，这都归功于红豆居家独特品牌定位和产物定位，将来，红豆居家仍然会坚持“国民内衣，优质平价”为品牌定位，以“功能内衣领导者”为产物定位，做“舒适、健康”的内衣，回馈广大消费者。

多年的耕耘，红豆居家不但赢得消费者信任，也获得了行业高度肯定，斩获多项大奖。2017年11月15日，获得“2016-2017年江苏省针织行业竞争力优势标杆公司”荣誉称号。红豆居家已经连续多年获得“竞争力优势标杆公司”的荣誉称号，并得到行业协会、各专家小组的高度认可，先后获得“中国针织行业品牌贡献奖”“中国针织行业突出贡献奖”“无锡名牌”“江苏名牌”“科技进步奖”等荣誉。红豆居家有此成就，是坚持用户第一，以产物创新为突破口，致力于新型面料的研发，红豆绒、安心棉、婴儿绵、红豆杉、红豆棉陆续研发成功，这些产物已经分别成为柔暖、健康、柔软、抗菌抑菌、滑爽的代名词，成为品类代表。另一方面，红豆居家还追求极致，专门组织研发人员进行技术攻关、生产攻关和质量攻关，对红豆绒、红豆棉等主推产物迭代更新，不断研发新品，以迭代产物满足消费者“迭代需求”的成果。